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【TCSC新聞網】2108年 21,000個時尚品牌入駐 天貓成全球最大時尚消費平臺 4

來源: 聯商網 2018-12-27 15:01 

聯商網消息:1218日,全球第三大奢侈品集團開雲集團旗下的臺柱子品牌Bottega Veneta入駐天貓,這意味著天貓上的18萬品牌數量又增加了一個。 天貓是全球最大的時尚消費平臺,全球時尚品牌都在馬不停蹄入駐天貓。 2018年,全球共有21000 多個時尚品牌新入駐天貓,其中有19000多個服裝品牌來天貓開店,包括法國時尚品牌ba&sh;爆紅Instagram的復古英倫手錶品牌 Olivia Burton;引發“審醜”討論的德國博肯鞋Birkenstock、年輕人追逐的潮牌Champion;義大利小眾精緻皮具品牌Coccinelle;又要換創意總監的Calvin Klein 的子品牌Calvin Klein Performance以及被中國消費者親切成為“鵝”的加拿大鵝Canada Goose等。 全球的時尚集團都把旗下子品牌齊聚天貓。8月,全球最大服裝零售商Inditex 把旗下小眾品牌Uterque 搬上天貓,自此,Inditex 旗下包括ZARAPull and BearMassimo DuttiBershkaStradivariusOyshoZARA HOME 8個品牌都齊聚天貓。 3月,H&M集團先是在把主牌H&M 搬上天貓,接著9月旗下小眾品牌COS也入駐天貓。 日本迅銷集團旗下的優衣庫一直在天貓獨領風騷,每年天貓雙11都能一枝獨秀,2018年天貓雙11優衣庫與耐克和愛迪達一起成為了雙11當天成交破10億的時尚品牌。9月,迅銷又把旗下高端品牌THEORY 帶上天貓。除此之外,優衣庫的姊妹品牌GU 也已經入駐天貓。 天貓也開了不少有趣的明星店鋪。6月,那個唱《泰坦尼克號》在中國一炮而紅的歌壇常青樹Celine Dion也來天貓開店了,專門為中國消費者帶來她的同名生活方式品牌Celine Dion。 當然,引人注目的還有和Bottega Veneta一樣重量級的奢侈品品牌入駐天貓。今年,包括MCMMulberryStella MccartneyStuart WeitzmanValentinoZegnaVersace 等奢侈品品牌陸續入駐天貓和天貓奢品專享平臺Luxury Pavilion。 據瞭解,自2017 年天貓推Luxury Pavilion後,奢侈品品牌都爭相入駐。第一期入駐的奢侈品品牌有BurberryHugo Boss、海藍之謎、LVMH集團的嬌蘭和Zenith等。 目前, Luxury Pavilion已經有包括ValentinoVersaceBurberryZegnaMarni Stella McCartneyTodsGiuseppe Zanotti La PerlaBaccaratMaseratiCanada GooseMCMMoschino等超過80個品牌入駐。 此外,2018年也有近2000個美妝品牌來天貓開店。 31日,全球最大奢侈品集團LVMH 集團旗下的美妝品牌紀梵希入駐天貓。剛開張,紀梵希官方旗艦店的粉絲就猛漲到 70 萬。旗艦店開業 11.5小時,銷售額就打破天貓美妝新店開業銷售記錄。 4月,歐萊雅集團帶著奢侈美妝品牌YSL入駐天貓。這個“唇釉界鼻祖”打造的首個天貓超級品牌日不到半天時間,銷售額就突破3000萬,累計漲粉超過110萬,這一資料再次刷新了上一個高端品牌——紀梵希的入駐紀錄。 這2000個新增美妝品牌中,除了有來自化妝品大國法國、日本和韓國的品牌,也涵蓋了愛爾蘭、澳大利亞、波蘭、德國、俄羅斯、法國、荷蘭、列支敦士登、摩納哥、希臘等 27 個國家的化妝品品牌。 天貓已成全球最大的時尚消費平臺,不僅有海量的時尚品牌入駐天貓,也有6億月活用戶和全球最年輕的奢侈品消費者,天貓上產生的資料就是一季的流行趨勢。 當然,天貓也不僅僅是一個時尚消費平臺,2018年天貓在時尚領域大有建樹。天貓不僅把全球頂級品牌帶到中國,也和設計領域的新生力量獨立設計師人群走得很近,並形成了長期有效的合作機制。此外,天貓和時尚的品牌合作並不止步於銷售和精准觸達消費者,也蔓延到審美理念和設計上。 2018年,天貓推出扶持中國獨立設計師的DT計畫,隨後和上海時裝周合作,助力設計師品牌“上雲”。天貓在紐約時裝周推出“天貓中國日”,帶李甯和獨立設計師品牌去走秀,李寧開始了它的轉型,也讓全球消費者認識到中國品牌。此舉還引起了中國品牌爭相登臺紐約時裝周的蝴蝶效應,到2018年紐約秋冬時裝周,波司登等品牌都去湊了熱鬧。 此外,天貓和時尚領域的互動也表現在資本層面。阿裡巴巴和全球第二大奢侈品集團曆峰集團旗下的電商平臺Yoox Net-A-Porter(簡稱YNAP)成立合資公司,YNAP旗下的 Net-A-PorterMr Porter將也將帶著超過1000個奢侈品品牌入駐天貓奢品專享平臺Luxury Pavilion 12月,數字商業新聞媒體QUARTZ 評選出了“全球時尚影響力5 人”,天貓的時尚掌門人服飾總經理爾丁上榜,和她並列的還有GUCCI 的創意總監Alessandro Michele、時尚女魔頭Anna Wintour 、川久保玲以及Louis Vuitton 的執行副總裁 Delphine Arnault並列。 爾丁得到的評價是:“作為全球最大的電商平臺天貓的時尚掌門人,爾丁在幫助西方的奢侈品時尚進入中國,這對於阿裡巴巴和任何想要進入中國市場的品牌來說,這都是雙贏。”

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