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【TCSC新聞網】電子商務 造「節」成功 不網購的也來了 4

2018-12-27 14:34聯合晚報 記者蔡銘仁/台北報導

今年至今,走過雙11購物節、雙12購物節等購物檔期,各電商平台紛紛帶來業績年成長好消息,整體網購買氣,似乎有更勝於以往的態勢。談及網購漸熱,業者分析,主要是「節」已經造出來,如今連平時不常在網購的消費者,特定檔期也知道要上網搶便宜。電商平台便利性及多元促銷活動,使得消費者網購意願增加。據資策會MIC今年研究報告顯示,有45%的消費者日常購物管道,會選擇網購,比例逐步逼近實體通路購物。電商業者衝刺業績,除了傳統節慶,下半年起99購物節、雙11、雙12等購物檔期,近年受消費者關注度漸增,在在成為電商業者衝刺業績的動能來源。以雙11為例,資策會MIC統計今年有63.5%網友參與雙11,較201757.1%201644.9%更為提升。雙11效應,也帶動電商業者在11月屢創歷史新高業績。目前來說,阿里巴巴創了雙11;蝦皮購物有99購物節;樂天市場則在4月、8月和12月,推出Super Sale檔期活動。國內電商業者,目前也考慮藉由造節拉買氣,不過尚無具體規劃。創業家兄弟總經理廖家欣指出,以雙11來說,今年較去年業績成長三倍,現在也有造節計畫,不過,造節不容易,需要好幾年累積,像雙11走到今年第十年,也是近兩三年滲透率才較高。目前該怎麼造節,還在思考,由於下半年節日很多,消費者不太可能一直買,偏向造節時間點落在年中。

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