2019-03-05 00:55經濟日報 記者戴慧瑀／臺北報導

人人都有頭家夢，很多人都想投入文創產業，打造屬於自己的品牌。誠品生活文創平臺expo品牌經理詹佳玲建議，做品牌要一步一腳印，絕不能急躁，要有長期奮鬥的心理準備。另外，做品牌和做生意不一樣，不只是要懂行銷，還要懂管理。為協助國內民眾創業，經濟日報今年將舉辦第三屆「創業之星選秀大賽」，鎖定五大類別，包括：1、智慧裝置；2、物聯網（含雲端、大數據應用）；3、金融科技（FinTech）；4、生技、醫療；5、綠能、環保，對象為設立七年以內的公司，即日起至3月31日下午6時止受理報名，歡迎有創意且爆發力十足的團隊參賽。第三屆「創業之星選秀大賽」由開發金控、華南銀行、彰化銀行、日月光文教基金會、天使投資協會、TXA創業家私董會、未來產房（Futureward）共同協辦。決選後，經濟日報將深入採訪報導這些優勝團隊的新興技術與創意，團隊也可與評審業師深度交流，從中獲取寶貴經驗。誠品生活文創平臺expo以育種、萌芽、成長、茁壯、擴散的「五大培育歷程」，過去八年來挖掘超過250位創業者，選出有潛力的新銳文創品牌。再由誠品一線主管傳授創業撇步，分享商品陳列、管理、銷售服務、品牌行銷等訓練與經驗，還有透過專屬培育空間，以「限定店」形式累積實戰經驗，踏出創業第一步。從獨立品牌到專櫃品牌，詹佳玲觀察，很多創業者進入商場後，才開始真正接觸經營管理，學著如何打理店務，包括庫存管理、人才培訓等。商場庫存空間有限，淡旺季期間，如何調度與安排進貨時間，要選哪些商品進貨，確保熱賣商品數量，都是一大學問。對於有意朝專櫃品牌發展的文創業者，詹佳玲建議，要一步一腳印，千望不能急躁，否則容易「砸鍋」。她看過太多失敗案例，小品牌進駐百貨公司後，短則半年，長則一年，或因為櫃位不理想、能見度低，或缺乏經營管理專業，導致成績不理想，只好默默退場。