來源： 新浪美股 2019-01-02 11:22 

1月2日，在任何競爭中，都有贏家和輸家。在爭奪客戶的零售商中，2018年的贏家通過提供更快的送貨速度、更好的線上和移動購物選擇，以及最時尚的產品，擊敗了競爭對手。 在2018年申請破產的眾多零售商中，有失敗的，也有適應緩慢的——邦頓、西爾斯、美國最大床墊零售商Mattress Firm和知名婚紗製造商David’s Bridal等。玩具反鬥城在2017年底申請破產後，也關閉了所有門店。 美國的連鎖百貨公司在進入新的一年裡比以往任何時候都更加艱難。他們從耐克（Nike）或Coach等品牌銷售的產品，也可以很容易地從這些品牌自己的商店或網上直接購買。1985年，在北美，百貨商店占零售總額的14.5%。據GlobalData Retail董事總經理尼爾-桑德斯（Neil Saunders）稱，去年這一比例降至4.3%，目前仍在下降。 例如，J.C． Penney在進入2019年時前景黯淡；上周，該公司股價首次跌破1美元。與此同時，Lord & Taylor和Saks Fifth Avenue的母公司Hudson‘s Bay已經關閉了在美國的部分旗艦店。此外，內曼?馬庫斯（Neiman Marcus）的大量債務將於2020年和2021年到期。 “對於百貨公司來說，這是一個持續的挑戰……”諮詢公司科爾尼（A.T． Kearney）的合夥人里安?費舍爾（Ryan Fisher）表示。“對我來說，2019年他們面臨著推動線上和店內體驗的壓力。”他補充稱，許多百貨公司運營商仍有太多的實體店空間需要“合理化”，這意味著其中一些企業關閉更多門店是不可避免的。萬事達卡在聖誕前夜前幾周的銷售資料顯示，各大百貨公司的總交易額同比下降1.3%。一些商場（百貨公司是主要租戶）的人流量在節日期間也明顯減少，包括黑色星期五週末。 但這並不意味著消費者不會在新年前掏出錢包，裝滿購物車。許多人湧向像T.J． Maxx這樣的廉價零售商和像沃爾瑪這樣的大型連鎖超市。下面我們將更好地瞭解一些零售領域的贏家，他們將在2018年之前完成交易。 折扣店 折扣零售商正在蓬勃發展，因為許多購物者仍然喜歡尋找便宜貨，即使他們有更多的錢可以花。T.J． Maxx、羅斯商店（Ross Stores）和伯靈頓商店（Burlington Stores）在開業至少12個月的門店中，銷售額繼續增長，而其他公司則在苦苦掙扎。如果美國經濟放緩，迫使消費者更加謹慎地進行預算，低價零售商也能從中獲益。 科視研究（Coresight Research）奢侈品與時尚部董事總經理瑪麗?德里斯科爾（Marie Driscoll）表示，無論形勢好壞，“消費者都喜歡有價值的東西。”她說，千禧一代也越來越多地尋求低價管道，隨著這一代消費者獲得更多的消費能力，這類零售的增長前景甚至更好。 

在Gap和L Brands等其他零售商關閉部分門店之際，折扣店仍在增長。擁有家居用品的TJX，現在在美國各地開設了一家名為Home Sense的新店；羅斯去年開了100家店。 具有諷刺意味的是，像Nordstrom這樣的奢侈品連鎖商店繼續試圖複製這種模式，將其作為一種增長銷售的方式，而他們的全價商店卻在苦苦掙扎。最新的促銷活動是梅西百貨（Macy ‘s）推出的Macy’s Backstage ，該公司把其橫幅放在了現有梅西百貨（Macy ‘s）的門店裡。Nordstrom有Nordstrom Rack， Hudson ’s Bay擁有第五大道的Saks。 連鎖大賣場 沃爾瑪（Walmart）和塔吉特（Target）都是2018年零售業的贏家，兩家公司繼續向各自的業務投入資金，以跟上亞馬遜（Amazon）的步伐。 

塔吉特百貨（Target）報告稱，2018年其門店的客流量達到空前水準——其中許多門店已進行了改建——因為沃爾瑪一直專注於收購各種線上賣家，以促進數字銷售，其最新收購對象是Art.com。沃爾瑪的目標是2018年電子商務銷售額增長40%。它的線上銷售額在第三季度增長了43%。與此同時，塔吉特首席執行官布萊恩?康奈爾（Brian Cornell）表示，他認為近期內“沒有跡象”顯示消費者支出會放緩。 兩家公司都一直試圖保持低價以保持競爭力，同時又不犧牲太多利潤。這兩家公司都在推動顧客在網上購物，並在店內提貨，從而節省了送貨費用，並有望吸引顧客在店內再次購買，以獲取網上訂單。他們還增加了更多的自有品牌，從而創造了更豐厚的利潤。 “（沃爾瑪和塔吉特）的共同元素是，它們在服裝領域加大了攻勢，”Customer Growth Partners的所有者克雷格?詹森（Craig Johnson）表示。他說，這還不包括他們的食品雜貨業務，這也是幫助推動同店銷售的因素。 在新的一年裡，分析師們將關注這兩家公司能否保持增長勢頭。沃爾瑪預計將繼續收購更多電子商務品牌，塔吉特計畫對更多門店進行改造，並在包括紐約在內的美國城市市場開設更多小型門店。 運動休閒風 服裝行業正在經歷某種程度上的復興，而這在很大程度上要歸功於運動休閒裝（athleisure）銷量的增長，也就是那些不適合穿去健身房或跑腿的衣服。 隨著以瑜伽褲聞名的露露檸檬（Lululemon）、耐克（Nike）、愛迪達（Adidas）以及最近蓋普（Gap）旗下的競技者（Athleta）品牌開設了更多門店，推出了更多新產品，這一趨勢越來越受歡迎。此外，包括戶外之聲（Outdoor voice）、Alo和羅納（Rhone）在內的許多電子商務品牌都是圍繞競技性打造的，尤其在年輕消費者中勢頭越來越大。越來越多的購物者選擇舒適和休閒，而不是合身和正式。 “露露檸檬看起來仍然與眾不同，耐克仍然是這個領域的明顯贏家……”隨著產品創新和定制化，”諮詢公司SW Retail Advisors總裁史黛絲·威德里茲（Stacey Widlitz）表示。 耐克（Nike）在最新財報中表示，幾乎所有類別的收入都出現了增長，鞋類和服裝在全球範圍內實現了兩位數的增長。與此同時，耐克最近在紐約和洛杉磯開設了兩家門店，通過其移動應用程式提供定制運動鞋和其他體驗。 隨著露露檸檬進入2019年，它將擴大每月128美元的忠誠度測試，允許會員選擇一條褲子或短褲，此外還提供健身課程和免費加急送貨服務。 （來源：新浪美股）