2018-12-27 14:34聯合晚報 記者蔡銘仁／台北報導

隨著農曆新年將至，近期各電商平台，陸續湧現年菜預購潮，過往年前採購，也是電商業者衝刺業績的「兵家必爭之地」。創業家兄弟（8477）、網路家庭（8044）等電商，看準年菜商機，相繼祭出促銷優惠搶市。業者表示，年菜籌備不再只能到實體通路採購，可一站購足、具多元優惠回饋的網購平台，成為重點消費管道，帶動網購年菜買氣逐年提升。業者進一步觀察發現，現在消費者在希望兼顧禮俗與便利性的雙重考量下，年菜套裝組成農曆年節最熱銷品項。創業家觀察發現，旗下生活市集年菜買氣踴躍，12月至今整體銷量已較去年同期成長兩倍。因應趨勢，創業家動員生活市集，以及子公司松果購物，共同規劃預購專區，看好年菜採購帶動明年1月業績。創業家「好運年菜預購」專區12月24日率先開跑，松果年菜專區也自今（27）日起登場。年菜預購買氣增，創業家認為，是來自近年大眾消費習慣逐漸改變。松果總經理吳佩雯指出，隨著先進者對消費市場教育及網購產業的成熟化，網購年菜成為全新戰局，每年實體通路跟虛擬通路都上演年終大對決，網購應用無時無地限制的採買空間等優勢，化身線上大菜籃，帶動「採辦年菜一指化」成為消費趨勢。網家旗下PChome 24h觀察到年菜預購時間成為趨勢，且隨著現代家庭工作繁忙，預購時間越來越早，自12月初即展開年菜預購「圍爐年菜預購專區」。網家指出，整體年節食品備貨量較平日增加五成，年節逐步逼近，近一周年菜預購量也較活動開跑首周，成長近四倍，單筆採購預算約落在1,000元至5,000元左右。12月在雙12購物節、聖誕節等檔期，電商平台業績相繼告捷，營收年成長可期。創業家累計今年前11個月合併營收45.48億元，較去年同期成長35.3%；網家前11個月合併營收313.66億元，年成長17.8%。