2018-12-27 14:34聯合晚報 記者蔡銘仁／台北報導

今年至今，走過雙11購物節、雙12購物節等購物檔期，各電商平台紛紛帶來業績年成長好消息，整體網購買氣，似乎有更勝於以往的態勢。談及網購漸熱，業者分析，主要是「節」已經造出來，如今連平時不常在網購的消費者，特定檔期也知道要上網搶便宜。電商平台便利性及多元促銷活動，使得消費者網購意願增加。據資策會MIC今年研究報告顯示，有45%的消費者日常購物管道，會選擇網購，比例逐步逼近實體通路購物。電商業者衝刺業績，除了傳統節慶，下半年起99購物節、雙11、雙12等購物檔期，近年受消費者關注度漸增，在在成為電商業者衝刺業績的動能來源。以雙11為例，資策會MIC統計今年有63.5%網友參與雙11，較2017年57.1%與2016年44.9%更為提升。雙11效應，也帶動電商業者在11月屢創歷史新高業績。目前來說，阿里巴巴創了雙11；蝦皮購物有99購物節；樂天市場則在4月、8月和12月，推出Super Sale檔期活動。國內電商業者，目前也考慮藉由造節拉買氣，不過尚無具體規劃。創業家兄弟總經理廖家欣指出，以雙11來說，今年較去年業績成長三倍，現在也有造節計畫，不過，造節不容易，需要好幾年累積，像雙11走到今年第十年，也是近兩三年滲透率才較高。目前該怎麼造節，還在思考，由於下半年節日很多，消費者不太可能一直買，偏向造節時間點落在年中。