來源： 北京商報 盧揚 穆慕 劉卓瀾 武媛媛 2019-01-02 10:53 

元旦假日期間，北京呈現出高品質消費趨勢。隨著人們對於消費過程中獲取的體驗感和質感要求越來越高，不同業態在發展過程中也呈現不同幅度的調改，其中實體商業發力互動體驗類活動、影院消費對於優質爆款影片的需求越來越強烈，以及熱門景區開始降密度提供旅遊品質等。通過不斷提高商品、服務和消費環境的品質，形成適合消費品質提升的新供給，才能為商業發展提供新動力。 實體零售靠熱門IP展“帶客” 2019年元旦期間，本市糧油、蔬菜、豬肉等生活必需品貨源充足，供求平穩。假日三天，市商務局重點監測的60家商業服務業企業實現零售額30.1億元，同比增長6.3%。 三天假期裡，市區聯動助力消費升級。由市商務局主辦、9個相關委辦局支持的“2019北京跨年促銷節”正在開展中。活動以“品質新消費，智享新生活”為主題，聯合百餘家線上平臺、千餘家線下門店參與，突出新模式、新體驗、新趨勢等元素，引入AR試衣鏡、刷臉支付等技術，為消費者帶來全新的購物體驗。 北京商報記者在元旦期間走訪發現，商場方面多以互動表演、跨年噱頭為主刺激消費者到店消費。據高德大資料顯示，朝陽大悅城、薈聚購物中心等11家消費場所在元旦三天小長假期間客流量同比增長7.6%，西單商場、當代商城、燕莎MALL等企業零售額同比增長10%以上，是元旦期間各大業態中增長幅度最少的業態。 在僑福芳草地、首創奧特萊斯、富力廣場等商場，不論是奧萊還是購物中心，商場多以舉辦互動活動為主以拉動客流，一改往年多以打價格戰的模式。中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍表示，服裝鞋帽屬於季節性明顯的產品，換季比較頻繁，所以在打折促銷方面也會特別頻繁。元旦三天假期與平時週末差別並不大，而且之前的電商節日“雙11”、“雙12”剛剛過完，消費者購買力已經大規模釋放，且現在節日氛圍減弱，如果再次大規模促銷，效果可能並不明顯。與此同時，服裝類的商家還得準備馬上來臨的春節促銷，所以元旦的力度較小也是有情可原。 個性表演和熱門IP展成吸客主要手段。僑福芳草地在2018年12月31日晚跨年表演，多為雜技、民俗等文藝節目，並在0點時刻聯動消費者一起倒數跨年。類似做法的還有首創奧萊，將營業時間延遲到淩晨兩點，不同時段舉辦不同的互動活動。北京商業經濟學會常務副會長賴陽指出，實體商業對消費者的虛擬行銷必須從讓利折扣轉向有趣的活動體驗。類似于熱門IP展、夜間演出等活動對消費者的吸引力更強於打折促銷。若商場還是一味地打折促銷去拉攏消費者，並不能起到好的轉型效果。此外，夜間消費也是商場可以發力的著重點，點亮夜消費能夠在假日裡為消費者提供更多消遣場所，從而帶動專案發展。 優質影片逐漸成為剛需 年份更替複始，就在2018年裹挾著業內“炙熱”目光奮力沖過600億元票房終點線時，元旦檔也正式“鳴槍”。貓眼資料顯示，元旦檔三天票房報收9.4億元，相比去年同期的12.66億元，下滑25.75%。值得注意的是，元旦3天假期，共計50餘部影片同時線上，但在眾多影片中，卻缺乏爆款的出現。 在元旦檔幾部熱門影片中頭頂《鬼吹燈》爆款IP的《雲南蟲穀》在上映首日就拿到28.6%的高排片率，獲得了6459.8萬元票房，但隨後豆瓣評分3.5分，超過五成觀眾給出一星評價的態勢，讓2018年12月30日和31日的排片率持續下跌至9.7%。與《雲南蟲谷》的強IP競爭力不同，冒險型喜劇片《斷片之險途奪寶》則請來了葛優“坐鎮”，但截至目前也僅獲得了4564.5萬元的票房成績，預測票房在5684.2萬元左右。 由湯唯、黃覺主演的文藝片《地球最後的夜晚》，早在上映之前便引發一眾熱議，然而這部被寄予厚望的影片，登陸元旦檔後的票房表現卻不盡如人意。上映前預售票房就已破億，上映首日更是以34.1%的排片率獲得了2.61億元的成績，瓜分了當日五成票房。但隨後口碑陷落、被指刷票以及疑似海報抄襲等一個個負面消息讓其目前只獲得了955.2萬元的成績。然而對比去年同期，《前任3：再見前任》創造爆款，元旦檔中獲得過億的票房成績，另外，新上映影片《妖鈴鈴》以及老片《芳華》也熱度不減，讓2018年元旦檔三天分別實現，3.97億元、5億元以及3.63億元的亮眼成績。最終2018年元旦檔票房報收12.66億元，較上年同期6.62億元票房增長約一倍，成為“最賣座元旦檔”。但在今年多部熱門影片遭到口碑陷落、票房“折戟”的態勢之下，由馬麗、佟大為等人主演的《來電狂響》卻在前期遭遇更名事件，且未收穫到大量目光的情況下成為了2019年元旦檔的最大“黑馬”。該影片改編自義大利黑色幽默電影《完美陌生人》，其原版影片於2018年5月25日在國內上映，最終獲得票房5351.5萬元。資料顯示，《來電狂響》上映首日僅獲得1787.1萬元票房，隨後口碑發酵後票房穩定升高，截至目前累計票房達3.34億元，最終預測票房在7.26億元左右。 資深導演黃志勇指出，從2018年全年票房突破600億元大關可以看出，國內觀眾的觀影需求仍處於不斷上升的狀態。但現階段，無論是政策還是觀眾其關注點更多都放在了對影片細節品質的要求上，在曾經資本瘋狂注入情況下產出的一些“粗製作”、“濫竽充數”作品都將在2019年變得舉步維艱。“但這也是市場正在進行提質的時刻，未來製作方也會將目光重回內容之上，從而促進影視生態系統回歸正常市場格局。” 北京多景區密度減少 在北京市元旦假期旅遊資料中，整體呈現收入微增而客流下降的態勢。1月1日，據北京市假日旅遊工作領導小組公佈的資料顯示，元旦期間，北京市旅遊收入增長近3%，但遊客接待人數下降6%；京郊旅遊實現“雙增長”，接待人數增長8.7%，旅遊收入增長29%。2018年以來，為降低核心功能區旅遊密度，北京市實施了多項舉措，就此看來收效較為明顯。 據瞭解，北京市重點監測的151家景區，元旦假期累計接待遊客203.8萬人次，同比減少6%；景區收入達7697.9萬元，同比增長2.9%。其中，城市公園型景區接待遊客75.4萬人，同比增長11%；現代娛樂型景區接待遊客54.6萬人，同比減少11.1%；歷史文化觀光型景區接待遊客50.1萬人，同比減少24.3%；博物館型景區接待遊客10.9萬人，同比增長11.7%；滑雪場景區接待遊客7.6萬人，同比增長12.6%；自然山水型景區接待遊客4.5萬人，同比增長1.4%；奧運遺產型景區接待遊客0.4萬人，同比減少18%。另就北京市知名景點來看，前門大街接待人數23萬人，同比減少24.3%；什刹海風景區接待人數20.4萬人，同比增長13.6%；故宮博物院接待人數15.1萬人，陶然亭公園接待人數9.9萬人。 此外，為了保障元旦假日旅遊秩序，北京市相關部門和各區以整治北京非法“一日遊”為重點，嚴打“六黑”亂象。業內人士分析，2018年北京市要求降低核心功能區的人口密度、商業密度以及旅遊密度，通過多項舉措，北京正逐漸將點上游變成軸線游、網狀游和區域遊。 （來源：北京商報 記者：盧揚 穆慕 劉卓瀾 武媛媛）